Reet Roos võrdleb majanduskriise Kopli trammidega: graafikut pole, aga tulemata ei jää

Ettevõtja ja ajaloolase taustaga Reet Roosi ettekanne investor Toomase konverentsil kandis otsekohest kogemuslugu, kuidas kriisid on olnud paratamatu osa tema edust. “Heal ajal ujuvad kõik rooli, aga kui sa oled turuliider heal ajal, siis kriisi ajal ei maksa sa enam midagi.“

Sellest ja paljust muust saad kuulda ja vaadata lähemalt podcastis või videos.

“Võiks isegi öelda, et kriisid tulevad sageli nagu Kopli trammid,“ rääkis kümmekonna ettevõtte juht Reet Roos investor Toomase konverentsi laval. Erinevus trammiga on aga selles, et kriisil puudub graafik. ”Sa ei saa posti pealt vaadata, mis kell tramm tuleb, aga tulemata ta ei jää,” selgitas Roos.

Veelgi enam, kriisivagunis istujal puudub kontroll marsruudi üle, sa ei tea, kuhu see sind välja viib või kui kaua sõit kestab, kuid trammi alla jäämine ei ole valik, lihtsalt tuleb õppida nendes oludes navigeerima.

Ülikoolis ajalugu õppinud Roos meenutas, et kriisid on inimkonda saatnud alati, alates suurest depressioonist, naftašokkidest kuni dot-com mulli lõhkemiseni. Enim on talle meelde jäänud 1998. aasta Venemaa kriis, mida nimetab Eesti esimeseks šokiks. “Me saime tegelikult aru, et eksport Venemaale on strateegiline risk ja Eesti hakkaski 2000. aastatel kiiresti ennast ümber orienteeruma.”

Võitjad ja kaotajad

Roosi analüüsi kohaselt ei välju kriisidest võitjana tingimata kõige targemad.

“Alati on tunne, et need kuskil on kõige targemad ja kuskil on õiged vastused. Aga kui vaatad ettevõtlusvaldkonnas kriise ja seda, mis peale kriisi on juhtunud, siis võidavad pigem kõige likviidsemad,“ rääkis ta. Tema sõnul taandub kõik rahale, oluline on madal laenukoormus, laenuvõimekus või vara, mida on võimalik kiiresti käiku võtta.

Roos tõi näite oma valdkonnast, kus heal ajal ujuvad kõik rooli, liiguvad sportlikult üsna ühes suunas, kuid halvaks ajaks valmistumata ei saa sellega ka hakkama. “Kui sa oled turuliider heal ajal, siis sa tegelikult kriisi ajal ei maksa enam midagi.“

“Võitjad ei ole need, kes kasvasid heal ajal kiiresti, vaid need, kes tegelikult jäid kriisis ellu.”

Lisaks rahale rõhutas Roos distsipliini tähtsust. Kõige paremini tulevad rasketest aegadest välja need ettevõtted, kes ei reageeri üle, vaid säilitavad läbimõeldud kontrolli.

Ta märkas mustrit, kus kriisi hetkel reegleid murtakse ja piire laiendatakse viisil, mis sel hetkel ei pruugi tunduda õiguspärane, kuid muutub hiljem uueks normaalsuseks. Samuti on tänapäeva kriisid tänu rahatrükile muutunud kiiremaks ning nendega kaasneb alati tehnoloogiline innovatsioon.

Rege tuleb rautada suvel

Üks Roosi ettekande keskseid teemasid oli ettevalmistus. Ta usub kindlalt, et kriisiks valmistumist ei saa delegeerida ega panna koosoleku seinale ülesandeks. Selles on ettevõtja üksinda. “Kui sa valmistud kriisiks heal ajal, siis ole valmis selleks, et sind peetakse natuke rumalaks. Sina räägid tormist ja valmistumisest, teised võtavad sinise taeva all päikest,“ kirjeldas ta kontrasti turul valitseva meeleoluga.

Tema soovitus ettevõtjatele on lihtne, kuid raskesti teostatav: otsi muutusi omas valdkonnas. Heal ajal, kui kõik ujuvad pärivoolu, tekib ettevõtetes ebaefektiivsust, laristamist ja paindumatust. Just siis on ettevõtja sõnul õige aeg hakata nii-öelda rege rautama ehk optimeerida, efektiivistada ja monitoorida konkurente.

Roos ise tunnistas, et märkab talle kuuluvate ettevõtete 2018. aasta käibe- ja töötajate arvu graafikul jõnksu allapoole vaadates selget valmistumist. Ajal, mil tantsupidu käis, tegeles tema juba kulude kärpimise ja optimeerimisega.

Koondamine on halb karma

Erilist tähelepanu pööras Roos suhetele töötajatega. Tema kindel veendumus on, et kriisi ajal koondamine on viga, mida tuleks vältida. “Minu meelest halval ajal koondamine on tohutult halb karma,“ ütles ta rõhutatult. Kui on vaja teha korrektuure meeskonnas, tuleks seda teha heal ajal, mil inimesel on lihtne leida uus töö konkurendi juures või mõni muu väljakutse.

Rasketel aegadel, mida Roos on läbi teinud kolm korda, on ta kasutanud strateegiat, kus sõlmitakse töötajatega koondamiste asemel kokkulepped. Seega alati kriisi alguses on ta selgitanud võtmetöötajatele praeguse palgakärpe olulisust, kuid hiljem palgavahe koos preemiaga tagasi maksnud. “Ma olen alati sõnastanud selle kriisi, meie eesmärgid, meie olemasolevad vahendid ja mingisuguse tähtaja kriisi lõppemiseks, kuigi ma seda ette päris ei tea,“ selgitas ettevõtja.

See andis ettevõttele vajaliku likviidsuse, et kriisi ajal hoopis oma valdkonnas laieneda ning palgata juurde neid häid inimesi, keda konkurendid olid sunnitud koondama. “Mis ma sellest sain, oli likviidsus kriisi ajal turul laieneda… ja tohutult hea team-building’u, sest nemad on saanud raskel ajal endale töökoha,“ meenutas ta.

Kuld, kaksikud ja Krimm

Ettekande lõpuosa piinlikult isiklikuks nimetades, meenutas Roos 2014. aasta veebruari. See oli aeg, mil sündisid tema kaksikud ja samal ajal annekteeris Venemaa Krimmi. Ajaloolase taustaga Roos, keda olid kasvatanud kaks sõda üle elanud vanavanemad, mõistis toimuvat valusalt selgelt. “Teadsin, kuidas toimib Venemaa, kuidas ta okupeerib. Mulle tundus, et need rohelised mehikesed ei annekteerinud ainult Krimmi vaid ilmselt ka minu elutoa täiesti,” tunnistas ta, et leidis, end elus esimest korda paanikas.

See paanika viis ebatavalise sammuni. Roos pani lapsed kärru ning jooksis Tavidisse kohale. “Ostsin kogu oma vaba raha eest reaalset füüsilist kulda,” meenutas ta, kuidas Tavidi nõukogu liige ja kullasuuna juht Meelis Atonen oli veel tulnud vaatama, kes see hull on.

“Kuld on jube raske. Ma ise mõtlesin, et mahub taskusse, aga see oleks tasku välja venitanud. Kuid mul on kaks last ehk ka suurem vankripõhi. Mahtus ära küll,“ jutustas ta enda hirmu koomiliselt, kuidas pidas ajalooliselt väga loogiliseks, et pärast Krimmi annekteerimist tuleb sõda kogu Euroopas.

See hetk sundis teda aga otsima ka pikaajalisemat ja turvalisemat plaani.

Armastus S&P 500 vastu

Öeldes, et ta on üks suur kõrv, kui kellelgi peaks olema mõni parem ja turvalisem võimalus välja pakkuda, tõi ta välja kolm lehekülge S&P 500 indeksi plusse.

Esmalt geopoliitiline stabiilsus, mida palus mitte segi ajada USA sisepoliitikaga. “Mulle meeldib USA asukoht, seda keegi ikka naljalt rünnata ei saa.“ Üle kõige peab ta indeksi plussiks selle ülesehitust ja sisemist dünaamikat. ”Viimase 25 aasta jooksul on olnud 1700 rotatsiooni, mis tähendab, et kehvemad ettevõtted indeksist välja ja potentsiaalikamad sisse.”

Samuti on indeksisse valitud ettevõtted pigem kasvuettevõtted, kuid ka suure kontsentratsiooniga monopoolseid tegijaid. “Katsu vältida Apple’it või Visa ja Mastercardi.“

Tema jaoks on S&P 500 turvalisem isegi kui USA võlakirjad ning pakub filosoofilist statistikat, mis kinnitab pikaajalise investeerimise mõistlikkust. Alates 1950. aastast teeb indeks iga 14 päeva jooksul uue rekordtaseme (all time high), ehk 8 protsendil päevadel. “See on statistiline keskmine, vahel võib olla ka miinusaasta, kuid tavaliselt sellele järgnevatel aastatel teeb siis kordades rohkem.“

AI ja tulevikuvaade

Küsimustevoorus puudutati ka tehisintellekti mõju meediamaastikul ning millisel määral Roosi agentuurid seda kasutavad. Esineja vastas talle omase otsekohesusega: “Kasutame ja vintskleme. AI on hädades, valudes ja kasvuraskustes, aga kasutame“.

Tema sõnul AI praegu tööd ära ei võta, vaid aitab vabaneda lihtsamatest ülesannetest, mida keegi niikuinii teha ei taha, säilitades samal ajal inimliku loovuse ja keerulise matemaatika kombinatsiooni.

Lõpetuseks andis Roos publikule kaasa soovituse säilitada kainet meelt ja mitte lasta end hirmutada maailma lõppu ennustavatest pealkirjadest.

“Meedia pealkirjade asemel, keset sellist hüplikku ja imelikku aega, tuleks ikka rohkem lugeda numbreid ja ainult numbreid,“ rõhutas ta, öeldes, et tuleb hoida pikka plaani silme ees ja käituda eestlaslikult. ”Kui ei oska midagi teha, siis ära lihtsalt tee. Pea paus välja“.

Foto autor: Raul Mee.

Investor Toomase konverentsi korraldajad

Investeerimisklubi ja Investor Toomas

Lisaks

• Ühine ka investor Toomase Investeerimisklubiga, et olla osa Eesti informeerituimast investorkogukonnast: https://kampaania.aripaev.ee/investeerimisklubi/